1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

在热烈的掌声和欢呼声中，本赛季中超收官战的赛场上，当成都蓉城的球迷们抬头望向天空，他们将被一个醒目的新景象所吸引——凤凰山专业足球场的外墙上挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。11月9日，这个标志着新时代的日子，凤凰山体育公园正式揭牌为“五粮液文化体育中心”，这也预示着下赛季成都球迷再次踏入现场时，或许会沉醉于这“醉美”的凤凰山。

在国内的体育场馆中，冠名的情形并不常见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早的例子则是上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。自2021年起，万馆体育与成都城投置地携手合资，共同对凤凰山体育公园进行市场化运营，这一举措为公园的持续发展注入了新的活力。

凤凰山体育公园的运营方深知，其可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。他们坚信，“内容加服务”是驱动消费的核心。成都大运会的举办以及成都蓉城队升入中超，都让凤凰山体育公园备受瞩目。尤其是中超场均高达约4万人的上座率，使得这里迅速成为体育文化与消费市场的焦点。商业冠名和赞助商的引入，正在改变其收入结构，为场馆群运营模式的优化升级提供了强有力的支持。

自从2023年凤凰山体育公园全面运营以来，其周末的综合使用率已经超过了81%，中超上座率更是达到了惊人的99%。这里已经承办了超过112次的万人以上大型活动，累计接待赛演观众超过了285万人次。截至目前，票房总收入高达14.9亿元，所拉动的产业效能更是达到了104.3亿元。这一切的成功，离不开国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，这些都是五粮液文化体育中心冠名得以达成的必要条件。

值得一提的是，今年6月宜宾五粮液股份有限公司就已宣布与凤凰山体育公园展开品牌与资源合作，合作期限长达六年，从2024年至2029年，项目费用预算高达1.836亿元。这一消息在国际体育界也引起了广泛关注。

与国内相比，欧洲的五大联赛和NBA中，球队主场的冠名已是常见现象。无论是拜仁慕尼黑的主场安联球场，还是马德里竞技的大都会球场，亦或是NBA中的勇士队主场大通中心，大多数球队都已经售出了主场冠名权。虽然国内足球场冠名尚属少数，如上海海港足球场的冠名为“上汽浦东足球场”，但凤凰山体育公园的这一步无疑是迈出了重要的一步。

对于这种跨界合作，奥运冠军邹敬园表示，这种以文体场馆为载体的合作方式提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，文体中心将继续致力于打造新的消费场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。他们的目标是不断提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这一切的背后，是成都日报锦观新闻记者的不懈努力与报道，他们用文字和图片记录下了这一历史性的时刻，让更多的人了解到了凤凰山体育公园的故事。在未来的日子里，我们有理由相信，凤凰山体育公园将在“五粮液文化体育中心”的新名头下，继续书写其辉煌的篇章。